Navidades en Aldi
A Aldi no le afectan las promociones que lanza Tesco, que Asda diga que es un 10% más barato que los demás, o que Sainsbury’s o Waitrose lancen productos premium para todos los bolsillos. Lleva la guerra a la comparación directa de productos y precios, y nunca sale mal parado.
Se le tiene miedo, porque está en continua expansión, está probando formatos convenience, su marca blanca tiene una calidad percibida muy buena, un buen precio, y además, los consumidores pueden permitirse ahora caprichos en sus tiendas. El resultado, crecen un 30% anual en ventas, y se espera otro gran resultado estas Navidades, en las que las perspectivas económicas son buenas, pero la mejora no ha llegado todavía a la economía familiar.