Esta mañana al hojear The Grocer recién recibido me he detenido en el artículo que habla sobre la guerra de precios. Como pueden ver en la tabla que recoge el análisis de Brandview, para la mayoría de supermercados del top 5 (salvo Sainsbury’s) hay más referencias en las que ha aumentado el precio que en las que se haya reducido, sin contar las promociones (que en el fondo, son reducciones de plazo corto, comparadas con estas promesas de precios bajos continuos).
Fuente Análissi de Brandview para The Grocer
Sin embargo, analizando en mayor detalle las cestas de la compra típica, la consultora sí que encuentra efectiva la guerra de precios. Desde febrero la cesta de la compra media ha reducido su precio en un 2,7%, y por ejemplo en los últimos datos presentados por Kantar sobre el mercado en abril, esto ya era muy patente. Esto se debe a que muchas de las referencias en las que se ha reducido el precio son básicas, como el pan, la leche, algunas frutas y verduras, etc.
Del top 4, sólo Asda y Morrisons tienen un programa de reducción de precios en todas las categorías. Mientras Sainsbury’s se muestra más bien reactivo que otra cosa, Tesco ha lanzado ya dos oleadas de reducciones, y se esperan algunas más hasta llegar a igualar a los dos primeros en número de referencias reducidas, por lo que se esperan unas semanas más de novedades en este campo.