José Miguel Flavián Erlac- José Miguel Flavián Erlac
El nivel promocional en gran consumo se mantiene elevado.
Fuente Brandview
Los visitantes a los supermercados ingleses suelen quedarse sorprendidos por el gran número de promociones que hay. Brandview ha publicado un breve artículo sobre esto, mostrando la gráfica que ven.
En Tesco, típicamente, nos podemos encontrar un 30% del surtido en promoción. En algunas categorías, el 80% o más de los productos del surtido están en promoción, ya sean 2 por 3, mix and match, o cualquier otra modalidad.
Sin embargo, el nivel promocional es más elevado que el que refleja la gráfica. Con las garantías que todos ofrecen de igualar los precios de los productos de marca (o incluso los de MDD en algunos casos), las diferencias de precios entre los productos son devueltas a los consumidores en forma de cupón.