A lo largo del año hay varias iniciativas que recogen dinero para fundaciones de ayuda, como por ejemplo children in need o help the heroes. Los packs van marcados y se dona una parte del PVP a la fundación, sin que al consumidor le cueste más. En Navidad la cosa se dispara. Hay ya varias campañas en gran consumo, como the big knit de Innocent, y también en foodservice, de Pret a Manger o de esta cadena, Pod, entre otros.