Me gusta este anuncio de Asda por unos pocos cambios que supone frente a su comunicación habitual.
Sigue hablando de precios, está en su ADN, pero promocionan un producto premium sin ser Navidades ni ninguna fiesta especial. Normalmente hablan de lo mucho que ahorras comprando en Asda. Esta vez, lo mucho que puedes disfrutar por poco.
Además, hablan de estudiantes, un colectivo que están perdiendo en favor de las tiendas low cost como Lidl y Aldi, o las de un precio, como Poundland. Estas enseñas son percibidas como más baratas, son más pequeñas por lo que la compra es más rápida, y están en calles comerciales, por lo tanto mucho más accesibles que los Asda. También Aldi y Lidl están renovando sus propuestas de frescos, y seguro que lo notan…
La submarca Butcher’s selection es bastante interesante, les ha permitido introducir productos de alto valor en un lineal tradicionalmente dominado por los productos de menor precio.