Habiendo movido ficha Tesco en la cuestión de los precios, Asda tenía que responder. Y lo ha hecho con humor, son ya de lejos el supermercado más barato entre los Big Four, y además con su Asda Price Guarantee garantizan ser un 10% más barato en la cesta de la compra que su competidor más barato.
Emitieron este anuncio el día siguiente al lanzamiento del Tesco Price Promise, y justo un día antes que el Ministro de Economía, George Osborne, hiciera público el presupuesto del gobierno para este año. Asda copia la escenografía del acto institucional: el ministro sale de su lugar de trabajo, el 11 de Downing St (al lado de la residencia del primer ministro), con una copia de los presupuestos en una cartera roja. Sólo que en el caso de Asda, el protagonista es un ama de casa, su principal comprador, y de paso, Asda refuerza otra vez el mensaje de aliado de las economías domésticas.
El Asda Price Lock es una campaña más de imagen que de otra cosa. Ya hemos dicho que Asda es el líder en precio entre los líderes de la distribución, y ha tomado muchas medidas para reforzar esta imagen, junto con su campaña continua de señalar los precios que van rebajando. Su última medida es la de rebajar el precio de una cesta de la compra básica, una medida similar aunque más modesta a la que tomó Tesco.
En el punto de venta el Asda Price Lock por ahora no tiene demasiada presencia, unos pocos carteles en algunas secciones, pero modesto. En los alrededores de las tiendas se pueden ver anuncios con referencias a Sainsbury’s, en los que ponen que ellos no igualan los precios, si no que los rebajan (en alusión al Sainsbury’s Brand Match), con lo que todos reciben en este mes en el que se ha intensificado la guerra de precios.